Грамотные решения по разработке и продвижению веб-сайтов.
+380 93 988 5312
hello@qmiart.com
helloqmi

Звоните, пишите, всегда рады помочь!

November 11, 2014

Реклама посредством мобильных устройств

Так как количество активных пользователей интернет через мобильные устройства и планшеты все больше увеличивается, то маркетологи все больше и больше внимания начинают уделять внимание мобильной рекламе. Мобильные устройства дают возможность рекламе продолжить свое воздействие даже после того, как пользователь закрыл свой ПК. К тому же число покупок посредством мобильных гаджетов растет с каждым днем.

Отчет Criteo (компании, специализирующаяся на рекламных услугах для интернет-ритейл) за первый квартал 2014 года содержит очень интересные для маркетологов цифры. Вот наиболее интересные из них:

    • Количество кликов с мобильных устройств все больше возрастает.

70% кликов составляют рекламные объявления с тематикой интернет ритейл, путешествия, автомобильный бизнес, частные объявления.

    • Кликабельность (CTR) с мобильных гаджетов выше, чем на компьютерах.

Средний CTR на Android превышает CTR на ПК почти в 2 раза, и, в основном, это заслуга планшетов на Android.

    • Большинство продаж в интернете происходит благодаря девайсам на Android.

Хотя в Западной Европе и Америке лидирует iOS. Потребители приобретают товары в абсолютно разных категориях и это не обязательно мелкие покупки.

    • Мобильные гаджеты служат дополнением и иногда даже заменяют ПК.

Например, в выходной продажи с ПК падают, уступая место мобильным устройствам. При помощи iPad-ов в выходные совершают на 16% больше покупок, чем в будние дни, в то время как продажи с ПК падают на 10%.

Основное преимущество мобильной рекламы заключается в том, что вы можете контактировать с клиентами постоянно, вне зависимости от того, работают они в данный момент с ПК или нет.

Сегодня огромное количество кликов приходится на различные отрасли:

распределение кликов с мобильных устройств

Как видите, наибольшее количество кликов относится к путешествиям, розничной торговле и частным объявлениям, в то время как остальные сферы еще отстают.

сравнение количества кликов с мобильных девайсов и ПК

Так как популярность использования мобильных устройств все растет, соответственно повышается и CTR, поэтому не лишним было бы обратить внимание на разработку мобильных приложений и сайтов. Реклама в мобильных девайсах с каждым днем приносит все больше прибыли и правильно спроектированный сайт может повысить Ваши продажи в несколько раз.

Практически во всех отраслях CTR на мобильных устройствах показывает показатели выше, чем на ПК, что еще раз доказывает пользу мобильной рекламы.

сравнение ctr объявлений с мобильных девайсов и ПК

Если рассматривать разницу СTR между платформами, то можно заметить, что Android, по сравнению со стационарными ПК лидирует: разница между ними практически в 2 раза.

сравнение ctr рекламы с разных типов устройств

Активизируйте рекламу на обеих платформах – и на iOS, и на Android. Каждая из них содержит определенный сегмент потребителей, который нельзя упускать. Как уже было сказано, в странах СНГ превалирует Android, но не распространяя рекламу на iOS вы теряете достаточно большую часть клиентов, которая, к тому же, известна как более платежеспособная.

Наибольшее количество покупок было совершено с мобильных устройств на платформе Android, но в Европе и США лидирует iOS. За первый квартал 2014 года 66% покупок было совершено с гаджетов на Android. iOS лидировало в США, Германии, Франции и Великобритании.

распределение сфер покупок с мобильных устройств

Количество и размер покупок через мобильные устройства все больше растет. К примеру, вот некоторые показатели по разным отраслям.

средний чек покупок с мобильных по отраслям

Рекламный бюджет на мобильных девайсах следует увеличивать в выходные.
Так как на выходных активность ПК снижается, то у рекламы на мобильных устройствах появляется шанс воздействовать на покупателя тогда, когда он расслаблен и окончательно убедить его в необходимости покупки.

гистограмма кликов с ПК, Android и iOS в разных нишах

Здесь приведены некоторые данные по активности пользователей мобильных гаджетов в разные дни недели.

распределение активности с мобильных по дням недели

Эти данные напрямую говорят о том, что мобильная реклама набирает все большие обороты. Покупатели все больше и больше проводят время за планшетами и смартфонами, что значит то, что появляется новый способ воздействия на аудиторию. И если ваши продукты можно купить онлайн, то Вам непременно следует обратить внимание на мобильную рекламу.

Теги: